广告公司的类型与功能

广告公司主要分为全面服务型和有限服务型。全面服务型广告公司通常设有行政财务部、创作部、客户服务部和媒介部。创作部负责构思与执行广告创作，从行政创作总监到文案、美术指导等分工明确；客户服务部负责与客户联络及制定创作指引；媒介部为客户建议合适广告媒体并争取合理收费；行政财务部负责公司行政管理和资金管理。

有限服务型广告公司多为中、小型公司，因能力限制，常承担单项或特殊广告工作，如巨型、路牌、霓虹灯广告等。还有广告代理商，在广告客户、公司和媒介间起桥梁作用；广告制作社提供各类广告制品服务；部分企业会自办内部广告公司，以节省经费并掌握主动权。广告公司本质功能是代理广告客户策划广告，包括市场调查、确立目标、制定计划和选择媒体等，对企业营销和品牌推广意义重大 。